O Plano de Marketing é uma ferramenta de gestão que permite analisar o mercado, adaptando-se às suas constantes mudanças e identificando tendências. Tem como objetivo orientar na elaboração de ações direcionadas ao mercado de atuação que possibilitem a captação de clientes, o aumento das vendas e da lucratividade do negócio.
Conhecer melhor o mercado de atuação possibilita traçar o perfil do consumidor, tomar decisões com relação a objetivos e metas de marketing, propor ações de divulgação e comunicação, preço, distribuição, localização do ponto de venda, produtos e serviços adequados ao mercado.